1月10日，由中国出版协会、中国书刊发行业协会共同主办，北京开卷信息技术有限公司承办，北京必睿国际文化传播有限公司协办的第七届阅读X论坛在北京举行，主题为“数据洞察与品牌发展”。

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论坛由渠道洞察篇、品牌洞察篇组成，并围绕儿童品牌、文学艺术/人文社科品牌、教育/动漫二次元品牌特别呈现首个“出版品牌分论坛”。

中国书刊发行业协会副理事长王宏经在致辞中谈到：本次论坛聚焦于渠道变化和品牌发展，旨在探讨行业的痛点和新趋势，提供解决和突破问题的方法。作为疫情后的第一个复苏之年，2023年被寄予很多期望。对书业人来说，2023是冷暖自知的一年，实体经济的复苏带动了实体书店的活跃，带动了全国各地书展全面回归线下，但整个行业仍面临诸多挑战。习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话为我们担负新的文化使命指明了前进方向，推进全民阅读、建设书香社会的政策环境日趋完善。

品牌洞察篇

北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧发布了“定位与拓展——出版品牌发展研究报告”。基于开卷监测的品牌数据，自2010年起，出版品牌的数量快速增长，早期成立的出版品牌不断发展壮大，有些在原有领域中不断持续深耕，向更加细化的领域拓展，也有些品牌通过建立子品牌向新的领域跨界拓展，进一步扩张市场版图，图书品牌化成为市场趋势。冯小慧围绕出版品牌规模、不同类型出版品牌情况进行了分析，重点发布了领先出版品牌、新锐出版品牌、连续增长型出版品牌、单品效益突出出版品牌相关数据。

接力出版社有限公司总编辑白冰以“实施精品战略，坚守品牌之路”为主题进行了分享。中国少儿图书的发展正面临巨大的压力及挑战，白冰认为出版单位要坚持实施精品战略，坚守品牌之路，打造品牌图书和品牌产品，培养品牌相关人才，树立良好的企业品牌，多维度提升企业价值，以突破少儿图书发展的瓶颈。

青豆书坊(北京)文化发展有限公司创始人兼总编辑苏元做了“以书为媒，为用户创造价值——以读享阅读服务提升青豆品牌价值”主题演讲。近年来，青豆书坊以阅读服务提升品牌价值，让图书价值得到最大发挥，私域用户数量及复购率持续稳固增长。青豆书坊以青豆读享阅读服务帮助用户把书读好、读透，并根据用户的反馈不断优化服务内容，建立用户对青豆品牌的认知，同时完成了私域自营及公域渠道的商业闭环。

渠道洞察篇

北京开卷信息技术有限公司副总裁杨伟以“分化与融合——2023渠道洞察”为主题进行了分享。杨伟分析了2023年图书零售渠道的两个主要趋势：分化与融合。图书零售正随着电商和新媒体的发展而分散到多个平台，并采取不同的营销和销售策略，同时出版和发行零售单位也在探索不同形式的一体化策略。这些现象导致了市场增量和购买需求的多样化，不同渠道的畅销书和促销原因都有所不同。基于这种分化，一些图书的销售在很长时间内可能仅限于线上或线下。为了准确反映这种趋势，开卷深度洞察细分渠道中图书畅销的促进因素，重点区分“主动选择购买方式为主促成的畅销”和“被动算法推送引导促成的畅销”，并计划从2024年起升级“开卷大众阅读三大榜”产品，正式推出“总销量榜”“货架销售榜”“兴趣电商榜”三个维度的新榜单。

福州青葫芦文化创意股份有限公司副总裁张丽做了“忠于品牌，忠于增长”主题分享。介绍了青葫芦从内容原创到销售全链路一体化服务的融合发展历程，并结合畅销作品的实际运营案例，围绕“IP产品打造”“短视频平台账号运营”“爆款视频拆解创作”分享了青葫芦在品牌运营中的成功经验。

浙江省新华书店集团有限公司党委书记、董事长蒋传洋做了“实施‘新集团化’战略 搭建双循环产业体系”主题分享，总结了浙江省新华书店在图书发行产业体制改革中的发展策略和成果。浙江新华实行“新集团化”战略，通过构建双循环产业体系应对市场变化，平衡线上线下发展，线上销售占比迅速提升。通过分析实体门店转型困境、产业体系特征和发展方向，提出了以文化价值挖掘和立体渠道构建为发展方向。在顶层设计上，强化了业务中台建设、数字化建设和线上线下融合，推进实体书店转型，并在实践中取得了显著成效。

每一个出版品牌都蕴含着无限的可能与价值。为了将这份价值放大，本届论坛特别呈现首个“出版品牌分论坛”，聚焦品牌成长的关键元素，揭示品牌建设的深层力量，为独立品牌与出版社之间架设沟通的桥梁，共同缔造行业发展的新生态。